Je hoeft maar een keer Instagram te openen om te zien hoeveel soorten influencers er op dit moment allemaal te vinden zijn.
Van sport tot aan vegan eten, voor ieder onderwerp is er wel een influencer te vinden.
Mensen die niet zo bekend zijn met social media weten niet wat een influencer inhoudt.
Mocht ook jij tot deze groep behoren dan raden wij je aan om even verder te lezen, we zullen je namelijk alles laten zien wat je maar moet weten rondom de functie van de influencer op social media!
Wat is een influencer?
In de afgelopen tien jaar hebben we gezien dat sociale media echt overal op de wereld wordt gebruikt.
Volgens het We Are Social rapport van januari 2019 maken 3,484 miljard mensen actief gebruik van sociale media – dat is 45% van de wereldbevolking.
Onvermijdelijk kijken deze mensen op naar influencers in sociale media om hen te begeleiden bij het maken van bepaalde aankopen.
Influencers in social media zijn mensen die een reputatie hebben opgebouwd voor hun kennis over een specifiek onderwerp.
Ze plaatsen regelmatig berichten over dat onderwerp op hun favoriete social media kanalen en genereren grote groepen mensen die afgaan op hun mening en aanbevelingen.
Merken houden van social media influencers omdat ze trends kunnen creëren en hun volgers kunnen aanmoedigen om producten te kopen die ze promoten.
Wanneer ben je een influencer?
Een influencer is iemand die het volgende heeft:
- de macht om de aankoopbeslissingen van anderen te beïnvloeden vanwege zijn of haar autoriteit, kennis, positie of relatie met zijn of haar publiek.
- een groot aantal volgers in een bepaalde niche, met wie hij of zij zich actief bezighoudt. De omvang van het volgende hangt af van de omvang van zijn of haar onderwerp van de niche.
Het is belangrijk om op te merken dat de influencers niet alleen marketinginstrumenten zijn, maar ook sociale relatiemiddelen waarmee merken kunnen samenwerken om hun marketingdoelstellingen te bereiken.
Het is dus niet zo dat de influencers alleen maar reclame maken voor de bedrijven.
De meeste influencers die groot zijn geworden zijn vaak ook echt wel betrokken bij het bedrijf.
Je kunt namelijk moeilijk iets aanprijzen als je er niet helemaal achter staat.
De verschillende soorten Influencers
Je kunt verschillende soorten influencers op meerdere manieren van elkaar scheiden.
Enkele van de meest voorkomende methoden zijn om te kijken naar het aantal volgers en naar de reputatie van de influencers.
Je kunt de influencers ook groeperen op basis van de niche waarin ze actief zijn.
Veel mega-influencers zijn bijvoorbeeld ook beroemdheden.
Toch hebben deze beide groepen vaak minder echte invloed op hun publiek omdat ze geen expertise hebben in een specifieke smalle niche.
Sommige micro– en zelfs nano-influencers kunnen een enorme invloed hebben op volgers in hun gespecialiseerde niche.
Om dit verschil wat duidelijker te maken hebben we de verschillende soorten influencers hieronder even wat beter toegelicht:
Mega-influencers
Mega influencers zijn de mensen met een groot aantal volgers op hun sociale netwerken.
Hoewel er geen vaste regels zijn over de grenzen tussen de verschillende soorten volgers, is een gemeenschappelijke opvatting dat mega-influencers meer dan 1 miljoen volgelingen hebben op ten minste één sociaal platform.
Veel mega-influencers zijn beroemdheden die hun bekendheid offline hebben verworven – filmsterren, sporters, muzikanten en zelfs reality-tv-sterren.
Sommige mega-influencers hebben echter hun enorme aanhang gekregen door hun online en sociale activiteiten.
Macro-Influencers
Macro-influencers staan een trede onder de mega-influencers, deze influencers zijn vaak toegankelijker als influencers.
Je zou mensen met volgers tussen de 40.000 en 1 miljoen volgers op een sociaal netwerk als macro-influencers kunnen beschouwen. Deze groep bestaat meestal uit twee soorten mensen.
Het zijn ofwel B-beroemdheden, die het nog niet tot de grote massa hebben geschopt.
Of ze zijn succesvolle online experts, die meer significante volgers hebben opgebouwd dan de typische micro-influencers.
Het laatste type van macro-influencers is waarschijnlijk nuttiger voor bedrijven die zich bezighouden met beïnvloeding van marketing.
Micro-Influencers
Micro-influencers zijn gewone, alledaagse mensen die bekend zijn geworden om hun kennis over een of andere specialistische niche.
Als zodanig hebben ze meestal een flinke social media-achtergrond gekregen onder de liefhebbers van die niche.
Natuurlijk is het niet alleen het aantal volgers dat een bepaalde mate van invloed aangeeft; het is de relatie en interactie die een micro-influencer heeft met zijn of haar volgers.
Hoewel de meningen verschillen, kun je micro-influencers beschouwen als tussen de 1.000 en 40.000 volgers op één sociaal platform.
Dit zijn de meeste influencers die je op dit moment kunt vinden op de verschillende platformen.
Vaak staan deze influencers open voor samenwerkingen omdat ze nog niet zo bekend zijn als de grotere influencers.
Dit maakt deze groep influencers ideaal voor alle bedrijven die graag aan promotie willen doen op social media.
Nano-Influencers
Het nieuwste groep influencers is de nano-influencer.
Deze mensen hebben slechts een klein aantal volgers, maar ze hebben de neiging om experts te zijn op een zeer gespecialiseerd gebied.
Je kunt nano-influencers beschouwen als de spreekwoordelijke grote vissen in een kleine vijver. In veel gevallen hebben ze minder dan 1000 volgers.
Dit zullen alleen wel enthousiaste en geïnteresseerde volgelingen zijn die bereid zijn om zich met de nano-influencer bezig te houden en naar zijn/haar mening te luisteren.
Hoewel veel merken nano-influencers als onbelangrijk zouden beschouwen, kunnen ze van extreem belang zijn voor bedrijven die zeer gespecialiseerde en nicheproducten maken.
Het antwoord op “wat is een Influencer?”
Nu je dit artikel hebt gelezen weet je al beter wat een influencer doet en waarom er zoveel influencers te vinden zijn op social media.
Mocht je zelf aan de bak willen als influencer dan zal je zo snel mogelijk aan de slag moeten gaan, er is namelijk enorm veel concurrentie op dit moment.
Een ding is wel zeker: als je een groot aantal volgers hebt kun je er aardig wat geld aan verdienen. Niet voor niets dat er zoveel mensen zijn die graag een carrière als influencer willen beginnen!
