Heb je je ooit afgevraagd hoe je hoger in Google kan komen?

Want wie bepaald nou eigenlijk wie er op pagina 1 komt te staan, en wie er op pagina 5 beland?

Zou het mogelijk kunnen zijn dat sommige pagina’s echt beter dan de andere pagina’s zijn? Of ligt het aan de titels?

Er is een redelijk duidelijke verklaring waarom pagina’s op pagina 1 komen, en waarom anderen niet.

We zouden allemaal wel die nummer 1 positie willen halen, voor alle extra traffic die je website dan zal bemachtigen. Welke aspecten hebben hier nou echt invloed op?

---

SEO (Zoekmachine Optimalisatie)

SEO is een verzamelnaam van activiteiten die ervoor zorgen dat je Google posities verbeteren.

Aangezien Google geen duidelijke “succesformule” prijsgeeft met welke stappen je precies moet ondernemen, is SEO een taak in beweging.

Ook is SEO een taak die door veel digital marketeers in bedrijven wordt uitgevoerd. Voor elk bedrijf is SEO relevant, aangezien iedereen gevonden wil worden.

Het doel van SEO

Het doel van SEO is om top posities te verkrijgen voor zoektermen waar jij op gevonden wilt worden. Belangrijkste kenmerk is dat dit gratis is, dus je betaald er niet voor. (Dit noemen we SEA)

• De bovenste resultaten in Google: SEA
• Daar onder: Organische resultaten = SEO.

SEO gaat ook verder dan enkel posities in de zoekmachine. Ook Google Shopping, Google Maps en zelfs YouTube valt onder SEO.

In dit artikel focus ik vooral op Google omdat dit de grootste speler is. Je hebt ook zoekmachines zoals Bing en Yahoo, en hier is SEO ook relevant voor.

Klein stukje geschiedenis

Om te begrijpen hoe Google onderscheid maakt tussen pagina’s en websites kijken we naar het begin van het internet.

SEO is opgekomen door een opkomende behoefte om pagina’s van websites te verzamelen in zoekmachines.

In 1993 kwam de term voor het eerst voor. Alle pagina’s werden geïndexeerd door zoekmachines, maar werkte anders dan nu.

Keyword stuffing

Het algoritme van Google werkte toen zo dat hoe vaker een zoekwoord voorkwam op een pagina, hoe relevanter het leek voor de gebruiker.

Dit noemen we nu ook wel keyword stuffing. Tegenwoordig wordt dit ontmoedigd en zelfs bestraft door Google door slechte posities.

Google PageRank

Google was een pionier op het gebied van verbeteren van deze posities. Larry Page, een van de oprichters van Google, kwam met PageRank.

Dit was de methode van Google om te bepalen welke pagina’s relevanter dan de andere waren. Pagina’s kregen een bepaalde rank die bepaalde waar een pagina in de zoekmachine belandde.

Doel van zoekmachines – Antwoord op onze vraag

Het doel van zoekmachines zoals Google is een zo relevant mogelijk antwoord geven op een zoekopdracht.

Google’s algoritme werkt zo dat de pagina die het meeste waarde biedt en aansluit op een vraag, boven aan komt te staan.

Ondanks dat er dus geen succesformule is, is er wel éen hele belangrijke sleutel tot succes: Waarde bieden.

Hoe verbeter ik mijn SEO?

Er zijn verschillende strategieën die je kunt gebruiken om je website te optimaliseren.

Er zijn twee verschillende vormen van SEO, namelijk on page en off page seo.

SEO: On Page (Op de pagina)

On Page SEO verbeteren gaat over alles wat er op je pagina te zien/lezen valt.

Door deze dingen na te gaan kun je je SEO soms al heel snel verbeteren!

• Sitemap: Je sitemap is een lijst met alle URL’s van je website. Zorg ervoor dat de url’s up to date zijn. Verwijder dode links en houd de sitemap bij. Je kan hier ook gebruik maken van de Yoast SEO plugin.
• Keywords: Welke zoekwoorden gebruik je op welke pagina? Waar wil je op gevonden worden? Zorg ervoor dat je je content schrijft op een manier hoe je tegen je echte klanten praat. Schrijf niet voor Google, schrijf voor mensen!
• Meta beschrijvingen en titels: Hoe kan Google je website tonen in de zoekmachine? Gebruik de Yoast SEO plugin om deze makkelijk te kunnen wijzigen per pagina!
• Meta tags: Wordt er gebruik gemaakt van de juiste html tags en headings?
• Interne en externe links: Hoe maak ik gebruik van interne links (links in eigen website) en externe links (links buiten eigen website). Link relevante content van je eigen website naar elkaar toe, en zorg dat gesponsorde linkjes no-follow zijn!

SEO: Off Page

Er zijn ook dingen die we los van onze pagina’s op onze website regelen. Links van relevante websites (linkbuilding) is hier een belangrijk voorbeeld van.

Link building is het bouwen van een aantal links op externe relevante websites die naar jouw website linken.

Een link is een soort stem op jouw website. Hoe meer stemmen, hoe populairder je bent. Dit is een belangrijke factor van je posities in Google.

Andere factoren die je bij Off page kan noemen zijn:

• Social Media
• RSS feeds
• Forum / blog comments
• Je website onder de motorkap: Is je code goed geoptimaliseerd? Of is het onduidelijk om je website te lezen als zoekmachine?
• Technische benchmarks

SEO checklist: Check hoe goed jij bezig bent!

1. Begin je artikel met een kop 1 (H1) met daarin het zoekwoord.
2. Gebruik je zoekwoord minstens eenmaal in je eerste alinea.
3. Laat je zoekwoord op meerdere plekken in je content terugkomen.
4. Druk je zoekwoord 1x dik in je eerste alinea.
5. Verwerk je zoekwoord in de bestandsnaam en alt-tag van afbeelden in de content.
6. Maak gebruik van tussenkoppen (H2, H3), met daarin het zoekwoord
7. Verrijk je content met relevante media
8. Toon een broodkruimelspoor op je pagina met daarin het zoekwoord
9. Verwerk je zoekwoord in de bestandsnaam en alt-tag van je uitgelichte afbeelding.
10. Werk met een zoekmachinevriendelijke URL met daarin het zoekwoord.
11. Geef een relevante meta discription op met daarin het zoekwoord
12. Geef een relevante title tag op met daarin het zoekwoord!

Deze checklist komt uit het gratis boek “De Online Marketing Tornado“. Bestel hem hier en betaal alleen de verzendkosten!

Als je op deze pagina terecht bent gekomen dan ben je op zoek naar de betekenis van de afkorting SEA. Misschien heb je het ergens in een vacature zien staan, op een website of in een video. Ook laat het je misschien aan SEO denken. Nu lijken deze twee dingen zeker op mekaar, maar wat is nou het verschil?

Wat is de betekenis van SEA?

---

SEA is de afkorting van het Engelse woord “search engine advertising”. Vertaald naar het Nederlands betekent dit: “zoekmachine adverteren”. Door advertenties te creëren op zoekmachines (zoals Google) probeer je traffic naar je site te krijgen. Je besteedt een budget om je pagina hoog in een zoekmachine te krijgen.

---

Hoe werkt SEA?

SEA is eigenlijk een veiling. Het doet mij denken aan de aflevering van Bassie en Adriaan op de bloemenveiling in Aalsmeer.

Op het moment dat je een campagne hebt opgesteld en een advertentie groep hebt ingericht, moet je zoekwoorden gaan selecteren waar je op wilt gaan bieden. Dit zijn zoektermen die jij en ik in Google invoeren op het moment dat we iets zoeken. Denk bijvoorbeeld aan:

• labradoodle assen kopen
• schilder utrecht goedkoop
• nike air max kopen

Op het moment dat jij op de zoekknop drukt gaat er binnen een seconde een razendsnelle veiling aan de gang. Alle adverteerders die een budget hebben ingesteld op deze zoektermen bieden tegen mekaar op om zo hoog mogelijk in jouw zoekresultaten te verschijnen.

Het bedrag wat wordt betaald voor een klik op deze advertentie heet de CPC (Cost Per Click). Dit wordt pas gerekend op het moment dat iemand ook daadwerkelijk op de advertentie heeft geklikt. Advertenties hoeven trouwens niet altijd enkel op de zoekmachine zelf te staan. Ze kunnen ook worden weergegeven op websites die advertenties van het Google netwerk runnen. (Via bijvoorbeeld AdSense).

Hoe werkt een SEA campagne?

Je begint met zoekmachine adverteren door een account aan te maken bij een platform. De meest gebruikte is Google Adwords. Vanaf het moment dat je een account hebt gemaakt met je Google Account, kun je in de interface beginnen met het maken van een campagne. Wel moet je eerst een betaalmethode selecteren, dus let hier op.

De Google Adwords interface is opgedeeld in 3 delen:

• Campagnes
• Advertentiegroepen
• Advertenties

Dit moet je zien als een soort trechter, waar alles in mekaar overloopt. Je begint met de campagne, waar je in grote lijnen vaststelt waar je op wil gaan adverteren. Je stelt de doelsite in, het doel van de advertentie zelf en waar je de advertenties wil laten zien.

Vervolgens verfijn je dit in de advertentiegroepen. Hier voeg je alle keywords toe waar de campagne op moet gaan reageren, en waar de advertenties te voorschijn moeten komen. Ook kun je hier onder andere de maximale CPC instellen. Ook kun je je doelgroep gaan selecteren, door middel van targetgroepen en interesses.

Als laatste maak je de advertenties zelf in de advertentie zone. Dit is wat je krijgt te zien in een zoekopdracht. Om te weten wat je het beste kunt doen, kun je naar je concurrentie kijken. Je voegt minstens 3 verschillende versies toe, waarna Google zelf gaat testen welke advertentie het beste presteert. Deze wordt automatisch meer aan het publiek getoond.